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2015年3月，根据迈点旅游研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是W酒店、悦榕庄、英迪格、裸心、花间堂、木棉花、安缦、安达仕、瑜舍、皇家驿栈。
一、3月精品酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)携程正式对外宣布已与花间堂开启独家战略合作，携手推广客栈这一新型人文住宿品类，将会是对酒店平台上客栈类产品极大的补充，同时也将丰富用户的入住选择。
(2)28日，上海外滩英迪格酒店联手斐泉(FIJI Water)，举行以“地球一小时”为主题的的环保倡议活动，希望引起公众对于气候变化的重视，并鼓励大家为环保出一份力。
二、3月精品酒店品牌影响力分析
1.精品酒店品牌风云榜TOP20
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2.品牌变化综述
(1)3月，在纳入监测的30个精品酒店品牌中，指数环比上升以及下降的品牌数量分别为5个和13个。与上月相比，新增加12个精品酒店品牌纳入监测。
具体从品牌指数环比增幅上来看，3月皇家驿站的指数环比增幅较大，达到170.20%。位列增幅榜第二、第三位的是花间堂和柏联，其指数环比增幅分别104.78%和42.86%。
具体从品牌指数环比降幅上来看，本月涵碧楼下降幅度最大，降幅为83.47%，另外位列降幅榜第二、第三位的是雅阁璞邸和凤梧，降幅分别为78.95%和65.79%。
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(2)从名次变化看，3月名次上升的品牌数量有3个，下降和持平的品牌数量则分别有12个和3个。其中花间堂品牌位次较上月上升最为显著，共上升4位。另外，皇家驿栈和英迪格较上月分别上升3位和1位。
下降榜单中，涵碧楼和凤梧品牌下降幅度最大，均下降13位，雅阁璞邸品牌排名下降10位。
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3.位次上升最快精品酒店品牌分析
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(1)品牌指数变化
3月,花间堂位次上升最显著，较上月上升4个位次。另外品牌指数位列增幅榜第二，本月为7.29，较上月增长3.73，增幅为104.78%。从具体分项指数看，本月花间堂品牌指数增加、位次前进主要得益于媒体指数、搜索指数及运营指数的增加。本月媒体指数为3.23，上月仅为0.71，增幅高达1800.00%;本月搜索指数为3.79，较上月增幅为31.60%;运营指数为0.06，增幅为500.00%。花间堂的舆情指数本月为0.21，较上月反而有所下降，下降幅度为58%。
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(2)品牌分析
花间堂诞生于2009年，是致力于中国文化传承的精品度假连锁酒店，目前旗下已经拥有15家门店，近400间客房，分别位于丽江、香格里拉、苏州、杭州、无锡、周庄等风景优美、文化浓郁的旅游胜地。
继1月份获得国泰君安申易基金战略投资之后，花间堂继续发力精品酒店市场。3月初，花间堂与携程达成独家战略合作，将在携程酒店预订平台上同步推出花间堂唯美人文客栈、花间堂精品度假酒店、花间堂度假村，进一步推广人文文化类型精品客栈。携程自去年下半年开始布局客栈民宿市场，并不时推出精品客栈品牌。此次合作，不仅是对携程客栈平台的充实，完善酒店供应商与用户之间的需求对接，也有助于花间堂针对具有个性化需求的消费者进行精准营销，收获品牌粉丝。
3月份，花间堂的舆情指数有所下降，这与用户入住酒店的体验有关。通过主要酒店预订网站的用户点评可以看出，住户对于酒店的软服务，包括工作人员的服务态度、细节处的卫生情况、菜品的种类和口味都提出了改进的建议，对于所支付房间价格下的服务质量并不满意。可以看出，精品酒店在打造个性化、设计感的入住体验的同时，要着力培养员工服务意识、重视酒店入住细节之处，才能真正做到“个性化房间+五星级服务”的高性价比产品。
总体来说，得益于媒体对花间堂与携程合作的关注，花间堂在本月的品牌位次上升显著，环比增幅也较大。同时，在提升酒店服务软质量、进一步提高住户满意度方面，花间堂还有一定的上升空间。
4.重点关注精品酒店品牌分析
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(1)品牌指数变化
3月，皇家驿栈酒店品牌指数为4.08，较上月增加2.57，环比增长170.20%，是本月环比增幅最大的酒店品牌。本月指数排名第十位，较上月上升3位。从细化数据看，皇家驿栈酒店品牌指数提升主要得益于舆情指数的增加。本月舆情指数为3.42，较上月增加2.08。另外搜索指数和媒体指数较上月都有不同程度的增长，分别上升0.3和0.19。运营指数和上月持平。
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(2)品牌分析
皇家驿栈，是以东方审美展现东方文化的创意精品酒店品牌，为全球奢华精品酒店(Small Luxury Hotels of the World，简称SLH)旗下成员。现有北京故宫皇家驿栈、北京前门皇家驿栈两家门店，苏州木渎皇家驿栈正在建造中。
本月皇家驿栈酒店品牌的舆情指数增长最为显著，由1.34增加到3.42。从主要酒店预订网站的点评情况来看，用户对于皇家驿栈的设计感、文化展现表现出很大的热情与满意，对酒店提供的餐饮、细节处的服务都有良好的评价。酒店的地理位置所得住户评价最高，在住宿体验不是十分满意的用户点评中，也因绝佳的地理位置而给予好评。可见，从用户角度来说，便捷的交通、舒适的住宿环境是选择酒店的基础因素。精品酒店品牌的打造，要在完善的软硬件设施基础上，融入独特的设计理念与酒店文化。
3月份，北京前门皇家驿栈获得美国建筑师学会2014年设计荣誉大奖，助推了媒体指数的升高。皇家驿栈定位国际精品酒店，强调文化创意与贵族生活体验，从用户反馈及所得奖项来看，确实得到了住户和业界的认可。
皇家驿栈本月的运营指数为0.01，较上月相比无起色。通过对皇家驿栈官方网站、新浪微博及微信公众号的翻阅，发现其更新频率较低，3月份微博更新5条，微信也仅有3条更新。在如今旅游互联网时代，用户出行对互联网的依赖性不断增加。官网、官微是面向用户及潜在用户的主要窗口，及时的信息更新和维护可以更好的展现酒店特色、推广酒店文化。酒店不应该局限于自己已有的小众消费者，而是做好酒店文化的展示渠道，吸引、培养更多的潜在用户。
本文转载自迈点
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